Повышение эффективности рекламы с использованием звезд – миф или реальность.





Многие считают, что привлечение к рекламированию товара какой-либо знаменитости, значительно повышает эффективность рекламной кампании. Но как показывают исследования, это совсем не так.

За использование fashion фотографий звезд многие бренды платят баснословные деньги, как ни удивительно, в большинстве случаев это деньги на ветер. В течение 2010 года зарубежное издание Ad Age проводило анализ эффективности рекламных роликов. Наверное, знай бы  рекламщики банка Траст об этих исследованиях, гонорар Брюса Уиллиса пошел бы на благотворительность или куда более важны цели.

В исследовании участвовало более 2600  роликов. В результате было установлено, что использование в роликах, а также в рекламе в журналах знаменитостей, за очень редким исключением, не эффективно. Если еще десятилетие назад знаменитые актеры, звезды эстрады и могли произвести впечатление на публику, то в наши дни это происходит едва ли. Наибольшую эффективность имеет информационно насыщенная реклама.

Стоит отметить, что это не единственное исследование своего рода. В свое время британская компания MRUK также выясняла, насколько оправданны те немалые деньги, что платят звездам для их участия в популяризации товаров. Были проанализированы 2 332 ролика, из них в 337 были задействованы знаменитости. Результаты исследования также показали, что траты на использование актеров и известных артистов эстрады практически всегда неоправданны.

Мы привыкли, что актеры, играя разные роли в кино нас своим образом «обманывают». И если при просмотре фильма этот обман воспринимается положительно, то, видя то же лицо, советующее покупать именно эти подгузники для детей, а не те, вызывает некоторое подозрение. Сразу чувствуется продажность и не искренность.

к примеру — Алла Пугачева. Королева российской поп музыки, пожалуй одна из самых узнаваемых звезд. Но как это не удивительно, ни один ее немузыкальный проект не имел успеха. Ведь при выборе товара мы чаще всего полагаемся на личный опыт или совет друзей и родственников, нежели на те слова, что произносят любимые нами артисты.






Нет пока комментариев.

Добавить комментарий